您当前的位置: 首页 > 资讯 >

内娱未解之谜:TFBOYS是怎么闹翻的?

2023-08-09 11:04:45 来源:凤凰网

TFBOYS十周年演唱会,给西安带来4.16亿元旅游收入。


(资料图片)

拿到线上独播权的优酷,光直播这一项,至少进账6785万。

线下门票收入3576万。

再加上难以精准估算的各种冠名费、赞助费、合作周边等,这场演唱会累积赚了不知道多少个亿了。

偶像和合作方赚了金子和名声。

粉丝也赚到,相当于掏钱买了块供自己线下发疯的时空。

在这里,和想象中的敌人们,撒泼、谍战、骂骂咧咧,甚至动手肉搏。获得了发言权和存在的价值,以及胜利的快感。

三个互不相识的小伙子,合体办演唱会,还真是门各方多赢的好生意。

01

合力干票大的

外界注意到这场演唱会,是从贵得离了个大谱的黄牛票开始的。

早在7月21日官宣后,这场8月6日在西安奥体中心体育馆举行的演唱会,就成为了黄牛们的香饽饽。

由于它是TFBOYS近三年来唯一一场演唱会,再加上有10周年的情怀加持,门票难抢程度可想而知。甚至有业内人士透露,这会是TFBOYS最后一场合体演唱会。

诸多buff之下,这场门票3.3万张的演唱会,在票务平台上却有超679万人登记了“想看”。黄牛漫天要价。早在开票前,最低价的580元看台票,黄牛的代抢费都要3000,还不一定抢得到。

毕竟,满打满算,抢票成功率也不到0.5%。

这也直接导致了门票秒空,黄牛漫天要价。网传,2013元的内场票,黄牛代抢费就要收8000元。前排邀请函甚至被炒至一百多万的高价,一张票抵得上北京一套房的首付。

天价黄牛票只是拉开了这场演唱会商业狂欢的序幕,或是冰山一角。

抛去吃瓜群众喜闻乐见的粉丝笑料先不谈,热知识:这是一场资方联手狂欢,赚得盆满钵满的演唱会。

演唱会的主办方是TFBOYS的经济公司时代峰峻,主冠名商为百事可乐,官方合作伙伴为南孚电池、独家视频则是优酷……

一连串的报菜名,每个名字都是各领域内的大佬。

办演唱会,除了票房收入,还有冠名、合作及艺人周边等销售收入。通常情况下,超一线艺人演唱会的独家冠名就达到千万级别。

按照TFBOYS这场演唱会的声势,以及三小只占据流量高地的地位,这个数字只会多,不会少。

优酷更是直接给不能到现场的粉丝提供了“平替”。演出当天,优酷全程直播,推出了39元的主舞台机位票价,各60元的三小只单机位以及99元的全机位票价,丰俭由人,供君选择。

然而,就在你以为优酷是大善人,让人花几十块钱就能看一场线上演唱会的时候,眼尖的粉丝发现,直播门票的有效观看期只有3天。这意味着,3天后,你连回放的资格都没有了。直到被大量粉丝问候后,优酷才把这期限延长到一年。

好家伙,别家线上演唱会都是免费观看且还能回放。

而优酷不仅变着花样收费,还设置了跟凤梨罐头一样的赏味期限,王家卫和金城武看了都觉得亲切。高,实在是高。

演唱会的资方名单里,还有一个新伙伴:服装品牌VOBA。这个名不见经传的牌子,来自于海南喔巴文创有限公司,今年2月23日才成立。

而到了6月,在这场演唱会还未官宣前,TFBOYS的官方微博就转发了VOBA携手“十年之约”的预热微博。

披着情怀的皮,操着卖货的心,VOBA立马推出了390元一件的T恤、558元一件的短裤,堪称2023年的新“nabi”。

如今,点开VOBA的某宝店铺,售卖的也多是TFBOYS十周年的周边。其中,卖得最好的就是198元一件的T恤,月销1000多件,仅这一品类一个月就能有20万元的收入。这买卖,稳赚不赔。

从天价票到线上观看、再到周边等,演唱会的资方们是全方位地吸金,合力干一票大的,只有粉丝们是全方位地被收割,心甘情愿地献出钱包。

02

粉丝不无辜

2013年8月,TFBOYS出道,正搭上了流量时代的风口。

在顶流这个概念还没火前,TFBOYS就已经是初代顶流了。他们火得比“归国四子”还早。

流量裹挟着偶像,数据打造着一场场赛博狂欢,以及一门门新生意。

出道仅半年后,三小只就有了第一个代言,星钻积木。那时都是团体代言,广告歌《幸运符号》里用的道具还是这一品牌的积木。偶像效应让这个新兴的国产玩具品牌,一下子有了知名度。

广告代言接踵而至。2015年,仅出道一年多的三小只,在这一年就新增了了6个代言,来到了第一个商业巅峰。其中还有蒙牛酸酸乳、康师傅红烧牛肉面这种国民品牌。

不像后来借着选秀比赛、或是分猪肉一般给品牌大使之类的名号,彼时能代言这些国民品牌,要么是明星本人有着极高的国民度,要么是偶像人气断层。

随后的2016、2017年,三小只的代言仍然只增不减。2016年4月,士力架拿捏了粉丝经济的精髓,推出了组合款、单人款的商品。

仅上架50分钟,其天猫旗舰店就卖出了3526箱组合款、3464箱王俊凯款、3930箱王源款、3481箱易烊千玺款,一小时内的交易额高达350万元。

一个月后,OPPO推出了三小只的单人定制版本手机,近2000台的数量也瞬间秒没。

三小只差距不大的销售数字,全是粉丝们争分夺秒打投出来的,像是一场拉锯战。品牌们就像是渔翁,躲在背后享受鹬蚌相争之利,属于是坐着把钱数了。

撕广告番位也是从这时候开始的。同年的舒肤佳代言广告,先是把王俊凯放在更突出的C位,引得其他两家粉丝不满,纷纷在微博评论区、店铺客服里发泄不满、扬言抵制,逼得舒肤佳不得不连夜修改广告图,顺便出来解释,甩锅美工。

这下,王俊凯粉丝又不开心了:为了哥哥,我们已经打投了40万,你这下把哥哥撤下C位,岂不是出尔反尔?

粉丝们撕得不可开交,舒肤佳也糟心了。85块9的三小只定制款礼盒吗,上线当天预约亮不足100,还惨遭下架。直到活动截止那天,这个礼盒的销量也不到1万,没能延续此前三小只代言的商业神话。

这一戏码,在2017年的肯德基代言广告上再次上演。

三人各自都成为了巨大的商业体,粉丝们的战争只是其矛盾最直接的体现。

他们渐行渐远的原因,不一定是个人情感上的疏远,而是三个人变成三家“公司”后,必然的走向。

没有永远的朋友和敌人,只有永远的利益。

大家不过都是在商言商而已。

03

2017年后,三小只都各自成立了个人工作室,开起了公司,代言数量也飞升,无论是数量还是质量。

2014到2017年,TFBOYS代言了17个品牌,以食品、日用品为主。

各自发展后,2018年,王俊凯接到了第一个奢侈品代言品牌,D&G。同年,王源代言萧邦、易烊千玺代言BV,三小只手牵手走上了代言大牌的康庄大道。

也是在这一年,仅一年时间里,王俊凯就手握了14个代言,王源10个,易烊千玺7个, 比过去组合代言每年新增的代言都多。

他们又进入更上层的电影圈,拍大片,出入电影颁奖礼,用自己的流量交换大导演的声望,给自己背书。

同时,三小只陆续都开起了公司。

截至目前,据企查查显示,王俊凯关联3家企业,其中2家还在存续状态;王源关联4家,存续2家;易烊千玺关联2家,存续1家,并已注册包括“易烊千玺”在内的多个商标。

某种意义上,流量明星们不是真正的自然人,而是流量造出的拟人化商品。

他们是时代特有的产物,所以也很难再有下一个TFBOYS。

因为流量退潮了。

伴随经济下行,热钱退出娱乐圈,流量时代也走向落寞。

老四大顶流,已经塌了三个。

TFBOYS办的这场10周年演唱会,像是资本与流量做最后一场狂吸,收割着最后一波的韭菜。

也像在为上一个疯狂时代,画上句号。

粉丝们也在做着最后一次,最为盛大的狂欢。

网上铺天盖地,三家粉丝如何互撕发疯的段子。可能不仅为逝去的青春,也为在这场盛会里,挥霍着最后的疯狂。

演唱会上,主办方准备了一个巨型蛋糕来庆祝10周年。

结果就在主持人中场说话途中,蛋糕从中间折断,蜡烛等配件掉落一地,三小只连忙出手一起将蛋糕扶好。

三人就这样扶着蛋糕合影,面露尴尬,神色跟各自不合传言里的照片看起来如出一辙:不熟。

这出插曲倒成了一个绝妙的隐喻。曾经的人气、商业神话TFBOYS,连带着流量时代所有的疯狂、欢庆、嬉笑怒骂,都开始倒塌,我们眼见他高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。

往后,是诸神黄昏,是新世界。

上一篇:

山西壶关县警方:男子醉驾逆行致5死1伤,已被采取刑事强制措施

下一篇:

最后一页

x
精彩推送